前不久，“康师傅方便面即将全线涨价”的消息冲上热搜。 据“中新经纬”报道，康师傅向经销商下发了调价通知，建议上调经典系列产品零售价，桶装面的建议零售价由4.5元调整至5元，一桶上涨0.5元；袋装面的建议零售价由2.8元调整至3元，一袋上涨0.2元。 从目前的流传的图片来看，涨价的理由是原材料升级。新配送的康师傅产品已换上了新包装，上面印有“鸡蛋和面更爽滑，蔬菜加量更有料”等醒目的升级标语。 《豹变》走访线下商超发现，北京朝阳区部分超市，康师傅桶装面售价比较混乱，在不同的超市，桶装面分别有4.5元与5元的售价，超市经营人员则表示“一直都是这个价”。 多地经销商表示，确实收到了涨价通知，价格与爆料相符。 对康师傅来说，方便面及饮品业务是公司最核心的业务，两项业务营收占到了集团总营收的99%以上，其中方便面业务占比35%左右。 2023年11月，康师傅饮料拳头产品冰红茶涨价；万向平台2024年5月，方便面业务经典系列红烧牛肉面涨价。看样子，康师傅要将涨价进行到底。 为什么涨价？ 在全球奢侈品都卖不动的大环境下，为什么康师傅还要逆势涨价，且涨幅如此之大？ 此次涨价的经典系列方便面，桶装面建议零售价涨幅达11.11%，袋装面的建议零售价涨幅达7.14%。 就是因为不好卖，所以要涨价。 根据3月26日康师傅控股有限公司发布的财报，2023年康师傅营业额为804.18亿元，同比增长2.16%。其中，方便面板块营业额为287.93亿元，同比下滑2.84%，营业额占比由2022年的37.65%降至35.80%。 如果从产品线来看，康师傅的方便面产品分为容器面、高价袋面、中价袋面、干脆面及其他。其中，容器面销售额最高，2023年该板块收入为135.07亿元，同比增长0.09%。 高价袋面收入则同比下跌了6.63%至118.50亿元，中价袋面收入同比下跌了3.61%至29.84亿元。 此次涨价的产品，就是销量基本持平或下跌的容器面、中高价面。 涨价之前，康师傅的方便面业务就已经陷入增长瓶颈。2021年到2023年，康师傅方便面业务收入分别为284.48亿元、296.34亿元、287.93亿元，同比增速分别为-3.60%、4.17%、-2.84%。 营销上，康师傅也堪称命途多舛。 2022年央视3·15晚会，方便面行业被曝光“土坑酸菜”卫生安全问题，康师傅迅速与涉事的插旗菜业终止合作。 2023年康师傅冠名《中国好声音》，又碰到2023年8月李玟生前控诉《中国好声音》录音曝光，作为该节目冠名商，康师傅万向娱乐注册登录被网友自发抵制。 为提高销量，康师傅的营销成本逐年上涨。2020年至2022年，康师傅的营销成本分别为141.51亿元、157.08亿元和168.10亿元，但从营收情况来看，似乎没有明显效果。 2023年上半年，康师傅主攻下沉市场的中价面和面向年轻群体的干脆面两个类目分别取得了12.19%和35.84%的收入增长。但是因为占比较小万向娱乐平台注册，对整体业绩提升不大。 上有销量瓶颈，下还要面对原材料涨价。 公开数据显示，棕榈油、面粉等方便面原材料成本逐年上升，2021年初棕榈油的价格为7200元每吨，到了2022年第一季度，价格达到了12000元每吨。 根据联合国粮农组织的统计，面粉、糖及PET粒子等原材料在2021年也有不同程度的上涨。 营收不涨成本涨，通过涨价来提高毛利率，似乎成了唯一选择。 2022年春节期间，康师傅“经典袋面系列”以2.8元一袋的新形象出现。三毛钱的提价，让康师傅袋面系列告别了2.5元时代。 当时涨价的理由也是产品升级，新品的料包分量增至原来的3倍至5倍。

---

这是水淼·PHPWEB站群文章更新器的试用版本更新的文章，故有此标记(2024-05-26 15:47:58)